¿Que es el copywriting?
Actualizado: 22 abr 2022
El copywriting es una disciplina muy vieja pero que cada vez cobra más importancia en la actualidad.
Se trata de una técnica de publicidad que apunta a la comunicación de un mensaje, un producto o un servicio con la finalidad de vender o promocionar algo. Aquí lo importante es el mensaje, la información, el contenido para comunicar algo y no tanto el método. El copywriting va más allá de la publicidad, ya que a veces el mensaje tiene que resultar persuasivo, pero también puede ser informativo.
El copywriting puede ser de varias clases. Existen muchos tipos, pero nosotros vamos a hablaros de cuatro según el tipo de producto o servicio que se vaya a comunicar, ya sea para vender un producto, una marca, una campaña de marketing o simplemente una idea. Ejemplos de ello son, por poner algunos, una revista, un programa de radio, una campaña publicitaria en prensa, publicidad en televisión, publicidad en Internet, etc.
En cada uno de estos casos, el copywriting debe ser diferente, ya que el mensaje no tiene que ser igual en cada caso. Cada medio tiene su propio lenguaje, sus propios usos, sus propias maneras de comunicar algo.
¿Que es el copywriting?
Para saber que es el copywriting, hemos de saber cuáles son sus funciones. El copywriting tiene varias funciones.
El copywriting tiene que ser una especie de guía para los colaboradores .
Si estamos hablando de una revista, una campaña publicitaria, un programa de radio, una campaña de publicidad en Internet, un anuncio, etc. La tarea del copywriter es hacer una especie de guía, una especie de mapa que muestre la manera de comunicar algo. En una revista, por ejemplo, habrá que hacer que el mensaje vaya en consonancia con el lenguaje y el tono del medio. El oyente de una revista no es el mismo que el de una página de Internet.
Por eso no hay que olvidar nunca que el copywriter es un intermediario entre el mensaje y el receptor. Su función es hacer que el mensaje llegue a alguien que tiene una manera de entender las cosas diferente a la persona que lo escribió. Esta función es muy importante, ya que si no se entiende al receptor, el mensaje no evolucionará y no se llegará a ningún lado.
El copywriter debe ser una especie de guía
El copywriter debe ser una especie de guía y debe trabajar en función de lo que se quiere transmitir. Si el mensaje que se quiere transmitir es informativo, habrá que escribirlo de una manera muy especial. Si el mensaje que queremos transmitir es persuasivo, habrá que escribirlo de una manera distinta.
En una revista, por poner un ejemplo, el mensaje no tiene que ser persuasivo, ya que el receptor que va a leer la revista no está buscando un producto o un servicio, sino que está buscando información. En un programa de radio, el mensaje podrá ser más persuasivo, ya que el oyente que va a escuchar el programa quiere comprar algo. En el marketing, el mensaje tiene que ser mucho más persuasivo, ya que se trata de vender algo.
El copywriter debe tener en cuenta la finalidad de la comunicación
El copywriter debe tener en cuenta la finalidad de la comunicación y eso le lleva a escribir de una manera u otra. En una revista, por ejemplo, el mensaje no debe interesarle a nadie, ya que la revista no tiene que vender nada. En un programa de radio, el mensaje tiene que interesarle a la gente, a la audiencia, por lo que habrá que escribirlo de una manera que sea interesante para la gente. En una publicidad, el mensaje tiene que vender algo, por lo que el copywriter debe escribirlo de una manera totalmente distinta.
Conclusión: El copywriting es una de las disciplinas más antiguas del marketing y de la publicidad, ya que el copywriting es una de las disciplinas de la publicidad. El copywriter busca la comunicación de un mensaje a través de distintos tipos de métodos.
En muchos casos el mensaje que se quiere transmitir es informativo, en otros casos tiene que ser persuasivo, en otros más habrá que transmitir una idea. En cada caso, el copywriting que se realiza debe ser diferente. No se puede hacer el mismo copywriting en todos los casos.